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湖南卫视,要比《凉生》更忧伤

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湖南卫视,要比《凉生》更忧伤



风向变了,以娱乐立台的湖南卫视最终还是没坐住。敏感时期,明哲保身,于是《凉生》被迅速撤下,由严歌苓编剧、黄晓明主演、献礼国家改革开放40周年的《你迟到的许多年》立刻顶上。但,观众似乎并不买账。



千斤公子




湖南卫视短短几个月,到底经历了什么?

 

湖南卫视今年遭遇水逆,播放的作品屡屡受挫,好不容易换上又红又专的《你迟到的许多年》,播放了20多集,还不敢让豆瓣显示分数。


 

正在内部调整的湖南卫视,表现还没做出来,腹背就又一次受敌。这一次的打击还来源于国外,网友纷纷表示,丢人丢到国际上去了。

 

10月7日,韩国《中央日报》刊登了一篇报道,告诉韩国观众:大韩民国同胞们,中国已经抄袭我们34个综艺节目了!韩媒统计了从2014年到2018年我国抄袭韩国的各档综艺节目,并一一列举。报道中,湖南卫视的大LOGO明晃晃的在画面里呈现。


 

正应了那句老话:出来混,总是要还的。

 

《你迟到的许多年》载不动许多愁

 

正在湖南卫视播放的《你迟到的许多年》,虽然豆瓣评分还未开通,但是网友留言却十分不留情面。


 

舍弃了《凉生,我们可不可以不忧伤》的湖南台,终于不再拼命追求播放量和娱乐噱头,突然定档《你迟到的许多年》,是湖南卫视打出的寻求安全落地的求稳牌,但是落地的姿势有些难看。


 

湖南卫视选择《你迟到的许多年》作为国庆档上映的电视剧,唯一的收获或许就是减少了因为之前暑期档上映的几部电视剧累积下来的负面影响,在内容上和价值观上回归正轨。

 

定位为“快乐中国”的湖南卫视,在观众看来它一直是娱乐立台。正是因为聚焦年轻观众,湖南卫视所创作的内容也大多针对年轻群体,无论是打造偶像,还是自制影视剧,他们的目标非常单纯,就是关注当下的年轻人喜好,坚持吸引年轻群体的目光,这一坚持就坚持了很多年。

 

可是,就在2018年的暑期,湖南台还是把牌打烂了。

 

新版《流星花园》再创最穷富二代;《爱情暴击》给予观众的智商重击,但湖南卫视硬是顶着差评给播放完毕;70多集的《天盛长歌》被剪得支离破碎,因为不叫座被缩到50多集,倪妮、陈坤哭晕到厕所;本想让乱伦大剧《凉生,我们可不可以不忧伤》扛起收视数据大旗,却最终没顶住舆论压力,为又红又专的《你迟到的许多年》让路。


 

但是,《你迟到的许多年》却载不动太多愁!

 

成也萧何败也萧何

 

追溯湖南卫视的发展史,会发现湖南卫视沦落到如今地步,真的是成也萧何,败也萧何。

 

如今引领年轻时尚潮流的湖南卫视,曾经被称为“农业电视台”。借着电视改革的东风,开始为自己重塑身份,湖南卫视从“农业台”摇身一变变成时代的弄潮儿。

 

1986年,湖南电视台制作了一部抗战剧——《乌龙山剿匪记》,它与湖南本土元素结合,风靡一时。这也是湖南卫视的第一部自制剧,在这部剧中,湖南卫视就输出了“偶像”的概念,即“土匪偶像”。


 

之后,湖南卫视艰苦拿下的琼瑶版权,《还珠格格》大获成功。其中饰演剧中的格格、阿哥甚至是丫鬟都成了当时的偶像、如今的大明星。


 

湖南卫视在自制剧上尝到了甜头,并在塑造“偶像”上面积累了经验。因此,2008年9月,在湖南卫视金鹰剧场首播的自制剧《丑女无敌》盈利颇丰,不仅创造了接近10%的最高收视记录,其中的女主角“林无敌”也成了当时的文化现象。湖南卫视再一次凭借塑造“职场偶像”而大获成功。


 

伴随着“偶像”而来的,是越来越多的广告植入。因为第一季《丑女无敌》的火爆,第二季《丑女无敌》不仅吸引了一般传统的化妆品品牌,还让世界顶尖奢侈品加盟。据报道,最终《丑女无敌2》吸引了1000多万元的软性广告。自制剧的盈利时代正式开启,广告里插播电视剧也成了当时观众吐槽现象。

 

后续,湖南卫视还借助《恰同学少年》、《血色湘西》等革命题材电视剧打造“红色偶像”;制作《又见一帘幽梦》、《微笑在我心》以及《一起来看流星雨》等年轻言情剧,推出“人气偶像”和“少年偶像”;后来还将视线转向农村,制作了《八百里洞庭我的家》,创造了“新农村偶像”。但是豆瓣评分越来越低······


 

湖南卫视在打造“偶像”的路上越走越远,最终不仅在电视剧中培养偶像,甚至在《变形记》这样聚焦农村与城市孩子生活的综艺中,也要嵌入“偶像”概念,引发社会热议和思考。


 

同时,湖南卫视越来越热衷于自己制作电视剧和综艺,并成为各大广告品牌追逐的投标对象,在湖南卫视争得一席广告席位越来越贵,而剧情也随着各种广告的加入越加狗血和不合逻辑。湖南卫视每每推出媚俗的影视作品,都会引来网友的群嘲,这大约是从《一起来看流星雨》开始,从《甜蜜暴击》引发网友全力反击。


 

湖南卫视初心未变,但是野心却越来越大。最终,成也萧何,败萧何。

 

 湖南卫视的明天在哪?

 

有消息称,湖南卫视从2016年开始策划的100亿招商计划,到目前为止仍没有实现。而一向作为中国省级卫视风向标的湖南卫视,可能之后也不再办大型招标会了。今年9月份,在哈尔滨举办的中国国际广告节上,现场再不复往昔的热闹。

 

时代变了,互联网平台成了广告主更为倾心的对象,再加上腾讯视频、爱奇艺和优酷等视频平台这几年在自制节目上的投入和取得的成绩,以及观众从传统媒体向移动端的转移,传统电视台已经不再是广告投入的香饽饽。

 

与此同时,湖南卫视没有好的作品加身,播出的作品良莠不齐,且广告植入方式引发观众反感,韩国媒体曝出的中国抄袭国外综艺的消息,更是导致湖南卫视的影响力和名声下降得十分厉害。

 

去年凭借一款《人民的名义》扳回一局的湖南卫视,又被这接二连三的负面新闻打回老样子。

 

湖南卫视的明天在哪?

 

网络视频平台的确当道,但传统电视台也并非真正的落寞。

 

芒果TV作为湖南卫视在线视频媒体平台,被人们称为排在腾讯视频、优酷和爱奇艺之后的第四视频平台。它不仅播放由湖南卫视自制的节目,还会独播仅限于网络平台的节目,因此积累了一定的忠实用户。目前,在国营网络视频平台中,芒果TV占据第一的位置,这也是很多传统电视台可以借鉴的发展方式。

 

湖南卫视不缺IP,不差偶像,也不缺平台,更不差创意,它的当务之急是调整和端正创作态度,即使仍然主打年轻观众,也要将内容做得扎实和符合逻辑,而不是抓几个偶像搭一个台子就唱戏,这只会引得观众往台上扔鸡蛋,而毫无所获。

 

得民心者的天下,同样,拥有好的作品才能真正的立台,吸引广告主的竞标。

 

以《你迟到的许多年》作为过渡,正在调整阶段的湖南卫视后续会交出怎样的答卷,我们拭目以待吧。



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