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从孵化到衍生:波洞星球的IP养成之道

导读 : 题图/腾讯2018全球合作伙伴大会本文由ACGx原创,转载请注明出处。借助“社交×内容”的网络效应,形成最有活力的IP创作土壤IP(知识产权)概念在中国提出的时间并不长。从2014年底到2015年,影视行业带动IP天价交... [...]


从孵化到衍生:波洞星球的IP养成之道


题图 / 腾讯2018全球合作伙伴大会

本文由ACGx原创,转载请注明出处。


借助“社交×内容”的网络效应,形成最有活力的IP创作土壤


IP(知识产权)概念在中国提出的时间并不长。从2014年底到2015年,影视行业带动IP天价交易、行业资本热炒,加速优质IP的消耗甚至死亡,到2016年、2017年里大批IP改编影视、游戏的遇冷,IP市场亟待整顿。


另一方面,IP衍生内容的涌现也让市场变成熟,终端用户会自主筛选优质内容。市场的进化,也让优质IP的孵化、成长有了新的方式。如今新IP的孵化过程,已经从以往创作者、孵化平台单方面的推进,进化为由创作者、平台、市场、用户共同决定。


在中国的文创市场,以前IP的源头是网络文学,而今动漫内容在不断的发展中,也已经成为IP孵化的一个重要来源。当中国有数亿年轻人都是动漫潜在受众时,动漫拥有的巨大产业潜力已不可忽视,动漫IP的孵化,也成为和文学IP同等重要的问题。


在IP市场大浪淘沙之后,新一代的IP,特别是动漫IP在成长过程中,应该通过何种方式联动创作者、平台、市场和用户?在腾讯2018全球合作伙伴大会的二次元论坛上,腾讯公司平台与内容事业群增值产品部波洞星球负责人林海强发表了《让你的创作发光:腾讯的二次元内容培育之道》主题演讲,或许能够为动漫IP养成提供借鉴之道。



优质内容配合UGC算法,完善二次元社区内容生态体系

成立于2018年8月的波洞星球,是由2015年上线的QQ动漫升级而来。通过3年运营,QQ动漫积累了超过3亿动漫用户,其中核心二次元用户约5500万。对这些喜欢二次元内容、二次元文化的用户来说,他们更希望有一个纯粹的二次元社区,不仅能够为他们提供精品二次元内容,更能提供一个可以互相交流的社区。对QQ动漫来说,在已有的运营基础上进入更加深入和广泛的尝试,去打通产业链上下游,实现IP的产业价值,是一个聚集了大量年轻用户平台应该担负起的产业责任。所以,波洞星球的出现实际上是水到渠成的事。



通常来说,二次元社区的生态体系构建,不可或缺的是PGC精品动漫内容,以及由用户自发生产的UGC内容。在演讲现场,林海强阐述了精品IP于波洞星球的定义:精品IP必须要有稳定的阅读群体、用户主动卷入进行UGC创作、同时还具备造星的能力。


波洞星球现阶段的精品动漫内容主要来自于两块。首先是和波洞星球一直都有紧密合作的腾讯动漫,提供优质动漫内容,以完善波洞星球的内容体系。同时,同属于腾讯平台与内容事业群的腾讯视频和波洞星球,将会实现更加紧密的内容合作,共享优质的PGC动漫内容来吸引用户。


而在引进动漫新作这一块,林海强则在主题现场的演讲中强调了引入机制。波洞星球不仅会为创作新人进行包装,让其在社区中成为明星KOL,还采用严谨的新作引入机制,对新作进行评分、星级筛选,从源头把关质量。


精品内容是根基,基于二次元用户认同感、沉浸感、表达自我态度的UCG内容,则需要靠社区运营方为不同圈层的二次元用户有引导性地进行创作。这其中,UP主是决定UGC内容数量和质量非常关键的一环。



今年8月,波洞星球发布了波洞电波计划,以完善的KOL招募和引入机制为前提,与创作团体和MCN公司合作,筛选最有潜力的创作新人,同时在内容创作、粉丝运营方面为up主提供系统培养和指导。


为了形成从UP主到用户之间良好的UGC内容氛围,波洞星球还将运用公平的曝光策略和算法放大UGC内容的影响力,用户在早期就能参与UGC内容的筛选,沉淀优质UGC内容,实现KOL在内容层面的真正价值。


这种基于UGC算法向用户推荐的个性化内容,也可以帮助有相同兴趣的用户建立联系、产生互动,提升用户活跃度、增加产品粘性。最终形成从内容到UP主,再到二次元用户的内容闭环。波洞星球打造的这种类似“用户养成内容”的模式,也是内容后续粉丝化运营的基础。 


在这整个过程中,波洞星球从始至终都是二次元社区构建的推手,而社区真正的建设者则是二次元用户本人。依靠超过1万部精品动漫作品,以及3.3亿用户创作的上百万条UGC内容,波洞星球正在成为中国二次元文化的聚集地。


高效多渠道立体化放大IP,真正实现IP的产业价值

对IP创作者来说,将内容交付给平台进行运营,既是机遇,也是风险。平台方应该如何提升内容运营的效率,高效多方位放大IP,令创作者满意?林海强在现场就这一问题进行了解说。


在为动漫作品量身定制全生命周期培育计划时,波洞星球为有潜力的动漫作品明确预热期、爆发期、成熟期、IP放大期这4个关键时期的培育主题和目标。在这4个时期中,根据作品不同的调性和核心用户特点,波洞星球会联合腾讯旗下不同互联网产品,进行有针对性的营销,高效且多渠道立体化放大IP。



今年4月,QQ动漫独家签约的漫画作品《百妖异闻》,上线仅4天,人气值就突破了1.2亿。这与QQ动漫在前期利用QQ大数据,同时整合平台优势,利用动漫用户圈层化的特点对各层用户进行精准推广密切相关。临近上线,平台通过QQ动漫红点曝光、QQ动画服务号推送和QQ动漫feeds流等方式全方位曝光作品。在上架后,利用五连更保持作品热度。针对《百妖异闻》的高效、全面营销操作,都与作品本身的优质以及QQ动漫在运营方面的强势运营能力有密切关系。



作为QQ动漫的升级版本,波洞星球的优势正是在于联合腾讯内部平台进行联动运营。作品在上架前宣传以及上架后,通过QQ大体系联动运营方式,打通腾讯旗下微视、QQ看点、企鹅电竞、兴趣部落、QQ浏览器、NOW直播、QQ空间等产品,创造节点,稳定积累作品热度,同时以二次元KOL的PUGC创作,引导普通二次元用户的海量UGC创作,以最快速度将作品融入到二次元用户喜爱的各个圈层中去,覆盖全体目标用户,高效多渠道立体化放大IP影响力。


从内容为王,到运营至上,波洞星球在运营方式所具备的独特优势,不仅可以为不同用户带去多元品类的高质量作品,同时可以实现短期高效爆发式运营。利用社区化运营,在注重挖掘用户需求、满足用户需求、提升用户体验的同时,让动漫IP在生长阶段就逐步与粉丝运营挂钩。


IP在成长过程中,必不可少的是通过衍生内容进行IP质量检验。在各个衍生环境,通过用户对作品衍生内容的反馈,波洞星球可以及时调整运营策略,同时将用户感受反馈给创作者。因此,在波洞星球这个二次元社区中,不止有精品内容、二次元用户,还链接了2000多家行业合作伙伴。波洞星球为IP衍生期进行了精准的划分,通过与行业合作伙伴的合作,联动UGC与PGC打造IP衍生内容,精准影响圈层用户,第一时间获得用户反馈。



初期的衍生内容包括优质漫评、同人创作、COS等,中期衍生内容则是圈层影响力更大的有声漫画、广播剧、视频混剪等形式丰富的二次元内容,IP衍生后期通过与腾讯衍生品生态平台、合作伙伴一起,将用户选择出来的精品漫画IP进行下游衍生开发。正是通过这种细节化的IP衍生开发过程,运营方可以及时对内容和运营进行调整,逐步实现动漫IP从孵化到衍生链接消费与粉丝情感,最终反哺内容本身。


作为腾讯生态体系的一员,从QQ动漫蜕变而生的波洞星球,实际上仍旧是在贯彻腾讯作为一家科技文创公司的主旨。


马化腾在腾讯2018全球合作伙伴大会期间写给合作伙伴的信中上也提到:


“希望进一步打造年轻人喜欢的社交平台和内容生态,与数字内容领域的合作伙伴建立更加紧密的新生态。借助“社交×内容”的网络效应,让UGC与PGC彼此滋养,形成最有活力的IP创作土壤。


我们还希望与合作伙伴一起,帮助更多优秀的IP获得跨平台、多形态的发展机会,通过新文创的方式让更多用户和年轻人,获得高品质的数字内容消费体验。”


而今,波洞星球链接起的不止是行业伙伴,还有彼此有着不同爱好的二次元用户以及他们所喜欢的内容。波洞星球基于内容端的孵化和衍生,通过打通产业链上下游,以衍生内容回归到服务文化内容为目标,最终将实现IP在文创行业中应有的文化价值和产业价值。


END


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